Cosa sono?

In un contesto mondiale turbolento ed estremamente competitivo, le strategie di internazionalizzazione rappresenteranno sempre di più una parte integrante delle strategie di crescita delle aziende del mobile-arredamento.  La messa a punto di una strategia di internazionalizzazione si articola nei seguenti passaggi: individuare i mercati target; valutare la coerenza dell'offerta aziendale con il mercato obiettivo; delineare le azioni per appropriarsi di quote di mercato significative nel proprio segmento. I mercati internazionali si contraddistinguono per modelli abitativi e di consumo molto diversi e quindi si rendono necessarie azioni differenziate di adattamento ai mercati locali agendo su tutte  e 4 le leve del marketing mix: prodotto, prezzo, posizione e promozione. 
 

A cosa servono?

L'elaborazione di strategie di internazionalizzazione strutturate può rappresentare una modalità di razionalizzazione e pianificazione degli investimenti nei mercati al fine di coglierne il massimo potenziale. Si passa da una logica esportativa che privilegia mercati noti e vicini e/o opportunità contingenti a una logica strategica di crescita tramite internazionalizzazione.