BoConcept è un brand danese nel settore del mobile e dell'arredamento che produce imbottiti con un orientamento retail di livello internazionale. Attualmente opera in 44 paesi con 210 punti vendita e 133 spazi espositivi all'interno di grandi catene multibrand (shop-in-shop). Il suo modello rappresenta un esempio di integrazione a valle di un'azienda manifatturiera che 10 anni fa, ha spostato le sue competenze core attraverso un sell-of, della mera produzione alla gestione di produzione. In caso di integrazione come BoConcept, la scelta è stata quella di assumere il ruolo di leader di network dove i membri dello stesso network sono completamente indipendenti.